Viktigt att synas i TV-sporten

Hallå där... Magnus Nilsson, ordförande i Svensk Elitinnebandy (SEI).

Hur viktigt är det att elitinnebandyn syns i SVT och TV4?
– Allmänintresset för elitlagen och innebandyn som helhet ökar. Innebandyn skapar förebilder för ungdomar, vilket lockar fler att börja med innebandy. Att visa upp en bra produkt gynnar också allmänintresset. Matchinslag i ordinarie sportsändningar når fler och nya målgrupper och är därför mer betydelsefulla än direktsändningar.

Vilka ekonomiska fördelar finns det?
– Den största inkomstkällan är sponsring. TV är ett måste för att attrahera centrala samarbetspartners att köpa arenareklam. För de lokala, redan befintliga sponsorerna ökar deras värde tack vare media. Pengarna går till centrala investeringar, till exempel SM-finalarrangemangen, som främjar sportens utveckling. Därefter får klubbarna sin del. Vilka exakta summor det rör sig om vill jag inte gå in på, men det är inte ens sexsiffriga belopp.

Hur mår elitserien och elitklubbarna av att synas i TV?
– Klart klubbarna mår bra. Alla lag vill synas, men de kan inte ta det för givet. Klubbarna måste profilera sig med bra matcharrangemang, höga publiksiffror och dessutom kunna leverera på plan. Efter dessa kriterier får lagen TV-tid och fördelningen är sällan rättvis. Det är viktigt att klubbarna granskar sin egen verksamhet. Gör de det, har de en bra chans att synas i rutan.

Har klubbarna i år kunnat utnyttja att TV-bevakningen blivit större?
– Intäktssidan har vuxit hos klubb- arna. De investerar framför allt i att förbättra träningarna. Det leder till mer vältränade spelare, och på så vis kan innebandyn visa upp en bättre produkt.

Vad händer framöver med innebandyn och TV?
– TV kommer att vara på plats när sporten nu flyttar in i större och mer TV-mässiga arenor. Fler direktsändningar i SVT24 och kanske i TV4+ innebär också fler inslag i de ordinarie sportsändningarna. Med innebandyns unga målgrupp tror jag att webb-TV är framtidens melodi.