Visby vill göra egna tv-sändningar

Från herrettan till allsvenskan har klubbar redan tagit tv-produktionen i egna händer. Nu kan samma sak vara på väg att hända i SSL – där Visby vill ersätta AI-sändningen med en egen produktion och förbundet har öppnat för ett test.

Kritiken mot Innebandy Play började med missade bollar, dåligt ljud och uteblivna intervjuer. Mindre än en vecka senare börjar debatten handla om något betydligt större: vem som egentligen ska producera svensk elitinnebandy.

Flera klubbar har redan visat att det finns alternativ till de AI-produktioner som dominerar Innebandy Play. I herrettan byggde IBK Luleå förra säsongen upp en egen studio efter att personer runt klubben tröttnat på upplevelsen med AI-kameror. Två kommentatorer, en flygande reporter vid bänkarna och intervjuer före, under och efter matcherna blev delar av en betydligt mer levande produktion. Satsningen gick så långt att hela IBK-studion åkte de 26 milen till Umeå för att sända en bortamatch i kvalet till allsvenskan.

Tidigare i dag berättade Innebandymagazinet om nästa exempel, den här gången från allsvenskan. Vetlanda har vägrat AI-kameran för sina representationslag och i stället byggt en egen tv-studio med bemannad huvudkamera, två fasta kameror, repriser och möjlighet till intervjuer. En produktion som enligt klubben dessutom gick med vinst förra säsongen.

Herrettan och allsvenskan har alltså redan exempel på klubbar som tagit produktionen i egna händer. Nu kan samma sak vara på väg att hända i SSL. Visby IBK vill producera sina egna tv-sändningar från Destination Gotland arena. Efter att klubben först fått nej har Svenska Innebandyförbundet nu öppnat för en dialog om att låta Visby testa modellen, rapporterar Expressen.

Bakgrunden är inte enbart den omfattande kritiken mot AI-sändningarna. För Visby har tekniken också skapat ett konkret problem i en arena där själva arrangemanget är en stor del av klubbens identitet. Visby har hög publiktillströmning och använder jumbotronen som en del av upplevelsen för åskådarna, bland annat för att visa matchbilder och repriser.

Men enligt Expressen går AI-signalen inte att använda på jumbotronen. När Visby spelade Svenska Cupen i slutet av augusti valde klubben därför att anlita en egen producent för att kunna leverera bilder till skärmen i arenan.

Därifrån var steget inte särskilt långt till nästa fråga: Om Visby ändå producerar egna matchbilder – varför skulle samma produktion inte kunna användas även av tittarna på Innebandy Play?

Visbys marknadschef Hans Pedersén tog fram ett upplägg där klubben skulle kunna stå för både produktion och kommentator. Enligt Expressen hamnade kostnaden på samma nivå som, eller strax under, vad en AI-produktion kostar. När förslaget presenterades för SolidSport, som producerar sändningarna åt Svenska Innebandyförbundet, blev beskedet att förbundet tackade nej.

Motiveringen ska enligt Pedersén bland annat ha varit behovet av en enhetlig produkt och tydliga produktionskrav om klubbar själva ska få producera sändningarna.

Men sedan dess har någonting hänt. Efter samtal mellan Pedersén och Svenska Innebandyförbundets kommersiella chef Linnea Leijonklo har frågan öppnats på nytt.

– När jag fick chansen att förklara mer tydligt för henne hur vi tänker sa hon att det inte var riktigt så hon fick det framlagt till sig från början. Så jag förstår att hon först sa nej, men nu verkar det som att vi kommer få möjlighet att producera och pilota det. De har öppnat upp för en sådan lösning i alla fall, säger Pedersén till Expressen.

Visby tycks dessutom redan ha mycket av kompetensen som skulle krävas. Enligt Expressen arbetar personen som producerar klubbens matcher även med hockeyproduktioner på Gotland för TV4, samtidigt som klubben har tillgång till en van kommentator.

Det innebär däremot inte att Visby vill se ett system där varje SSL-klubb får göra precis som den vill. Pedersén ser behovet av gemensamma krav på produktionerna så att kvaliteten kan säkerställas. Frågorna om vem som ska bära ansvaret och kostnaden för klubbproducerade sändningar återstår också att lösa.

Visbys initiativ framstår samtidigt inte som något isolerat önskemål. Från herrettan via allsvenskan finns redan exempel på klubbar som själva försökt skapa den tv-produkt de saknat på Innebandy Play. Skillnaden den här gången är nivån. Om Visby får grönt ljus flyttar försöket in i SSL.

Även Vetlanda har märkt av ett intresse från högsta serien. Klubbens ordförande Clas Löfkvist berättade för Innebandymagazinet tidigare i dag att andra föreningar hört av sig för att få veta hur deras produktion fungerar. En av dem är SSL-klubben Växjö.

Visbys sportchef Joakim Bandholtz menar samtidigt att diskussionen riskerar att hamna fel om den enbart reduceras till AI-kamera eller bemannad kamera. Den större frågan är vilken produkt innebandyn vill erbjuda.

– Det handlar inte om det är AI-sändningar eller inte. Det handlar om att ha sändningar värda underhållningen. Hur tror man att sporten ska växa med så undermåliga produktioner? Det som man behöver göra är att satsa på produktionerna för att sedan bygga värde i det. Inte tvärtom. Inte göra det så dåligt som möjligt för att ha råd med produktionen. Vi behöver ju ha en superproduktion så att folk blir intresserade, säger Bandholtz till Expressen.

Det resonemanget ligger nära mycket av den kritik som hörts under den senaste veckan. Spelare och klubbrepresentanter har reagerat på AI-kameror som missat avgörande situationer, bristande ljud, avsaknaden av intervjuer och hur elitinnebandyn över huvud taget presenteras för den betalande publiken.

Svenska Innebandyförbundet har i sitt svar på kritiken betonat att Innebandy Play är en långsiktig satsning, men samtidigt medgett att både teknik, produktion och innehåll behöver utvecklas. Förbundet har bland annat pekat ut matchföljning, ljud, grafik, intervjuer och kommentering som områden där förbättringar behövs.

Under veckan har också fler perspektiv kommit fram. Kameramannen Hugo Nordgren skrev i en gästkrönika hos Innebandymagazinet att AI-kameror kan fylla en viktig funktion där alternativet annars är att matcher inte sänds alls, men argumenterade samtidigt för att bemannade kameror borde få en större plats på nivåer där ambitionen är att utveckla innebandyn som publikprodukt.

I en tidigare krönika pekade Innebandymagazinets Magnus Fredriksson på en ännu större fråga: att en tv-produktion inte bara ska dokumentera matchen utan också bidra till att bygga intresse för SSL. Hans slutsats sammanfattades i rubriken: ”En AI-kamera kan följa bollen – men den kan inte bygga SSL”.

Nu kan Visby bli ett första konkret test på hur ett alternativ skulle kunna se ut i högstaligan.

Innebandymagazinet fortsätter samtidigt att granska frågan. Svenska Innebandyförbundets kommersiella chef Linnea Leijonklo, som både förbundet och Solidsport hänvisar till för frågor som rör Innebandy Play, bad att få våra frågor via mejl. Hon fick frågorna på tisdagsmorgonen och meddelade att hon skulle återkomma med svar, men har ännu inte gjort det.